6月24日，武汉体育学院新闻传播学院院长、博士生导师陈积银教授应邀到访英国上市公司365，带来题为《数字技术赋能信息传播》的专题学术讲座。该校英国上市公司365党委书记张艳梅、院长邓建、党委副书记胡墨、副院长刘刚，以及师生代表近200人参加活动，共探数智时代传媒行业发展路径与复合型传播人才培养新模式。

陈积银教授拥有23年新闻传播教育经历，主持三十余项国家级课题，创办中国数据新闻大赛，在媒介融合、国际传播领域成果丰硕。讲座伊始，他围绕数字技术重塑传播行业、专业学生就业前景、行业转型应对思路三大问题展开分享，立足媒体高质量发展与系统性变革两大时代背景展开论述。

他首先厘清新闻与宣传的核心区别，点明宣传“外求发展，内求团结”的核心宗旨，同时区分了宣传、组织、统战的不同职能。结合当下全媒体与AI传播生态，他剖析国内传播行业现存的痛点问题：一是国际舆论博弈加剧，对外传播存在叙事短板；二是传播主体繁杂、官方内容与大众传播脱节；三是海外平台壁垒制约出海传播，多地融媒体中心建设流于形式。

讲座中，陈积银以字节跳动、《纽约时报》为案例，解读算法分发、全民创作、多元变现的数字化运营模式，指出传统媒体浅层融合将难以长效发展。他分享了短视频爆款创作技巧，梳理各类AIGC创作工具，同时强调AI仅为辅助，原创专业能力才是核心。结合李子柒海外短视频、多伦多爱国快闪等案例，他提出以微观叙事、共情传播开展国际传播能够更好地提高传播效果，应摒弃空洞的宏大叙事。

针对新闻传播学子实操能力薄弱等问题，他介绍武汉体育学院“五环传播育人计划”，要求学生完成百书、百场讲座、百次实践等五项学习任务，依托数据新闻大赛以赛促学，倡导学生兼顾传统采编基本功与全球化、技术性多元思维，立足本土宣传理论开展学习。他提到行业紧缺实操人才，具备完整实战作品的毕业生就业前景良好。

在互动环节，师生们积极交流融媒体转型、AIGC应用、专业实践提升等问题，陈积银结合行业现状逐一解答，现场研讨氛围非常浓厚。

此次讲座融合前沿理论、行业实操与人才培养思路，拓宽了该院师生学术视野，为学院融媒体教学改革、复合型传播人才培养提供重要借鉴，师生均表示收获颇丰。

一审：吴思莹

二审：黄海文

三审：张艳梅